Pour une PME belge, ces critères se traduisent concrètement : un article signé par une personne identifiable, avec un vrai parcours dans son métier, pèse plus lourd qu'un texte anonyme rédigé « pour le SEO ». Un plombier qui documente une intervention réelle, avec ses propres photos, démontre l'Expérience. Un vétérinaire qui explique une pathologie avec précision démontre l'Expertise. Ces signaux comptent depuis longtemps pour Google, mais leur poids augmente encore avec l'essor des moteurs génératifs : un LLM comme ChatGPT ou Google AI Overviews privilégie les sources qu'il peut associer à un auteur crédible et à un site jugé fiable, plutôt qu'un contenu générique sans signature.
Exemple concret
En 2026, un cabinet comptable bruxellois remplace ses articles de blog anonymes par des textes signés par ses comptables, avec leur numéro d'agrément IEC visible. Six mois plus tard, plusieurs de ces pages sont reprises comme source dans les réponses de Google AI Overviews — ce qui n'arrivait jamais avec les anciens articles non signés.
Un critère qui pèse plus lourd avec l'IA
Un moteur génératif ne renvoie presque jamais de clic vers votre site : la confiance qu'il vous accorde au moment de choisir ses sources dépend directement de vos signaux E-E-A-T. Négliger ce critère coûte donc plus cher en 2026 qu'il y a cinq ans.
Le E-E-A-T est au cœur du GEO, la discipline qui vise à être cité par les LLM comme ChatGPT ou Perplexity. Nous l'intégrons systématiquement dans nos accompagnements référencement SEO.